Trong bối cảnh nhiều nền tảng mạng xã hội chịu sức ép từ căng thẳng thương mại và thay đổi về chính sách thuế, Pinterest vẫn ghi nhận tăng trưởng doanh thu vượt kỳ vọng nhờ chiến lược tối ưu hóa quảng cáo bằng trí tuệ nhân tạo và đà chi tiêu ngày càng tăng từ nhóm người dùng Gen Z.
Trong cuộc họp công bố kết quả tài chính quý I/2025, Giám đốc tài chính Julia Donnelly cho biết Pinterest “không miễn nhiễm với môi trường vĩ mô,” nhưng vẫn tự tin với “nhiều sáng kiến tăng trưởng doanh thu” đang triển khai.
Bà Donnelly thừa nhận chi tiêu quảng cáo từ các nhà bán lẻ thương mại điện tử tại châu Á vào thị trường Mỹ đang giảm sau khi chính sách miễn thuế nhập khẩu theo ngưỡng “de minimis” bị gỡ bỏ. Tuy nhiên, Pinterest lại quan sát thấy xu hướng phân bổ lại ngân sách quảng cáo từ các nhà bán lẻ này sang thị trường châu Âu và các khu vực còn lại cho thấy sự dịch chuyển chiến lược nhằm tiếp cận nhiều nhóm người dùng hơn.
Gen Z và AI quảng cáo động lực tăng trưởng kép
Theo giới phân tích, Pinterest đang dần trở thành nền tảng hấp dẫn với nhà quảng cáo nhờ sở hữu nhóm người dùng Gen Z tập khách hàng lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất hiện nay. Thêm vào đó, nền tảng này cũng giới thiệu bộ công cụ tự động hóa quảng cáo “Performance+”, tích hợp AI nhằm giúp các thương hiệu tạo chiến dịch cá nhân hóa hiệu quả hơn.
CEO Bill Ready cũng công bố một thỏa thuận quảng cáo mới với nền tảng Magnite nhằm “tập hợp các nguồn nhu cầu quảng cáo nhỏ lẻ” bổ sung vào hệ sinh thái hợp tác quảng cáo bên thứ ba của Pinterest, vốn đã bao gồm các ông lớn như Google và Amazon.
Kết quả tài chính vượt dự báo
Trong quý I/2025, số người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu của Pinterest đạt 570 triệu, tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái và vượt mức dự báo 564 triệu từ các nhà phân tích (theo dữ liệu từ LSEG).
Doanh thu quý I đạt 855 triệu USD, cao hơn mức ước tính 846,6 triệu USD. Tuy nhiên, lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu đạt 23 cent thấp hơn kỳ vọng 26 cent.
Pinterest đặt mục tiêu doanh thu quý II trong khoảng 960–980 triệu USD, cao hơn mức dự báo 966,3 triệu USD cho thấy nền tảng này có thể duy trì đà tăng trưởng ngay cả khi không còn động lực từ các chiến dịch mùa lễ hội.
Cạnh tranh trong bối cảnh biến động
Kết quả tích cực của Pinterest được đưa ra trong khi các đối thủ lớn như Meta và Reddit cũng vượt kỳ vọng doanh thu quý, còn Snap lại từ chối đưa ra dự báo do bất ổn kinh tế. Điều này cho thấy AI đang trở thành công cụ tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt đặc biệt khi được triển khai linh hoạt, nhắm đúng phân khúc người dùng.
Tìm hiểu thêm tại: https://chatgpt.com/
